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検索エンジンに対して最適化施策がSEOです。キーワード選定と対策ページ振り分けといったキーワード施策から検索エンジンに適したサイト構築、コンテンツ施策を行い検索順位の上昇・流入数の増加を図ります。SEOの効果は特定のキーワードの順位アップを狙うキーワード対策と、検索エンジン経由での流入数増加を図るロングテールSEOとあります。SEOは施策を行っただけではなく、順位測定やアクセス解析で検索キーワードの種類・数を定期観測しPDCAを回すことが大切です。

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