LCPを崩す“EC独自の機能”｜レコメンド・ランキング・カート連動の落とし穴

ECサイトの魅力は、ただ商品を並べるだけではなく、ユーザーに最適な提案を行える点にあります。レコメンド、ランキング表示、カート連動コンテンツ…。
しかし、これらの「便利な機能」が Largest Contentful Paint（LCP）を崩す元凶 になっていることもあります。

今回は、ECならではの落とし穴を整理しながら、「機能を削らず、どう改善すべきか」を考えます。

機能拡張とLCP低下のジレンマ ─ ECに潜む三つの落とし穴

レコメンド機能の裏に潜む遅延

「あなたにおすすめ」「この商品を見た人はこんな商品も」── レコメンドはCVRを押し上げる重要機能です。しかし、その多くは外部サービスや複雑なアルゴリズムに依存しており、初回表示で商品画像の読み込みが間に合わず、LCPを大きく遅延させるケースが目立ちます。
とくにトップページや商品詳細ページのファーストビューに組み込むと、メインのビジュアルよりも後から呼び出され、表示を不安定にしてしまうのです。

ランキング表示の“更新コスト”

売れ筋ランキングはECサイトの説得力を高める武器です。ただし、ランキングはデータベースからの集計処理を伴うため、動的生成に時間がかかり、LCPを押し下げる要因になりがちです。
本来ユーザーが最初に見るべきメインコンテンツよりも、「集計待ちのランキングブロック」が先に描画を占有してしまう──これが体感速度を悪化させる典型的な例です。

カート連動のトラップ

「カートに追加した商品と一緒に買われているアイテム」を提示する機能は、アップセルやクロスセルの定番です。
しかし、カートデータはユーザーごとに異なるため、サーバー側での処理が不可欠で、キャッシュを効かせづらいという難点があります。その結果、ファーストビュー全体が遅延することも少なくありません。

“ECらしさ”を守りながら改善するには

では、これらの機能を削除すればよいのでしょうか？
答えは NO です。レコメンドやランキングは、ECサイトの成長に不可欠な施策だからです。

改善の方向性は以下の3つに集約されます。

1. 初回表示から切り離す
   LCPに関わるメインビジュアルやキービジュアルとは分離し、遅延読み込みとする
2. キャッシュの活用
   ランキングやレコメンドの“候補”だけでもキャッシュを活用する、画像は遅延読み込みか先にプリロードしておく
3. 重要度に応じた優先順位付け
   「まずはLCPを安定させる」ことを優先し、売上貢献度の高い箇所にのみ動的機能を配置する

売上を落とさずにLCPを守るために

便利な機能を“載せすぎて”サイトの表示速度が落ちるのは本末転倒です。
LCPを守りつつ、レコメンドやランキングのメリットを活かすことは十分可能です。

「機能の力で売上を伸ばす」のか、「機能の重さで顧客を失う」のか──その分岐点は、最初の3秒にあります。
ECサイト運営者であるあなたに求められるのは、機能のバランスを見極め、改善を“今”決断することです。